{"id":14925,"date":"2020-02-17T17:09:25","date_gmt":"2020-02-17T22:09:25","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineluxe.com\/?p=14925"},"modified":"2024-07-24T15:52:56","modified_gmt":"2024-07-24T19:52:56","slug":"en-collaboration-avec-europa-star-le-marche-horloger-emergent-de-limmense-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineluxe.com\/fr\/en-collaboration-avec-europa-star-le-marche-horloger-emergent-de-limmense-canada\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 horloger \u00e9mergent de l\u2019immense Canada"},"content":{"rendered":"

Pourquoi le Canada ne figure-t-il pas dans le top 20 des march\u00e9s mondiaux pour l\u2019horlogerie suisse, malgr\u00e9 son niveau de d\u00e9veloppement \u00e9lev\u00e9? Dans l\u2019ombre du voisin am\u00e9ricain qui suscite toutes les convoitises, le potentiel du march\u00e9 horloger\u00a0canadien\u00a0semble loin d\u2019\u00eatre atteint, en particulier \u00e0 Montr\u00e9al, m\u00e9tropole en plein renouveau. Plusieurs initiatives entendent y rem\u00e9dier, notamment un nouveau salon horloger. Visite.<\/b><\/p>\n

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En collaboration avec Europa Star<\/strong><\/p>\n

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La famille Kaufmann illustre \u00e0 la perfection les relations qui unissent la Suisse et le Canada en mati\u00e8re de montres. Le p\u00e8re, Pius, un bijoutier originaire de St-Gall (\u00e2g\u00e9 aujourd\u2019hui de 90 ans), s\u2019est install\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al pour y apprendre l\u2019anglais avant d\u2019y ouvrir sa propre boutique. Le fils, Charles, a grandi au Canada puis est retourn\u00e9 dans la m\u00e8re patrie, \u00e0 Gen\u00e8ve, o\u00f9 il a notamment travaill\u00e9 chez Bucherer\u2026 avant d\u2019\u00eatre rappel\u00e9 par son p\u00e8re de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Atlantique pour y ouvrir une nouvelle boutique.<\/p>\n

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Aujourd\u2019hui, Charles Kaufmann est l\u2019unique repr\u00e9sentant de\u00a0Patek\u00a0Philippe\u00a0dans toute la province du Qu\u00e9bec. A la t\u00eate de la prestigieuse boutique Kaufmann de Suisse \u00e0 Montr\u00e9al, il y distribue \u00e9galement\u00a0Carl\u00a0F.\u00a0Bucherer,\u00a0Parmigiani\u00a0Fleurier, ainsi que\u00a0Nomos, depuis cette ann\u00e9e. \u00ab L\u2019introduction de cette marque vise \u00e0 s\u00e9duire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019acheteurs avec une entr\u00e9e de gamme horloger plus abordable \u00bb, pr\u00e9cise le Canado-Suisse. La famille poss\u00e8de \u00e9galement une boutique \u00e0 Palm Beach en Floride \u2013 symbole de l\u2019int\u00e9gration \u00e9conomique profonde entre les \u00c9tats-Unis et le Canada.<\/p>\n

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Patek\u00a0Philippe chez Kaufmann de Suisse \u00e0 Montr\u00e9al<\/h6>\n

Mais face \u00e0 son puissant voisin du sud, le march\u00e9 canadien fait encore figure de nain horloger. Ainsi, malgr\u00e9 ses 37 millions d\u2019habitants et son succ\u00e8s \u00e9conomique, notamment aliment\u00e9 par les hydrocarbures et le secteur minier, le Canada ne se classait en 2018 qu\u2019\u00e0 la 22e<\/sup> place des exportations horlog\u00e8res suisses, derri\u00e8re… le Portugal, \u00e0 177 millions de francs de livraisons de montres.<\/p>\n

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On attendait le pays plus haut dans les statistiques horlog\u00e8res! Certes, des g\u00e9ants d\u00e9mographiques comme l\u2019Inde ou le Br\u00e9sil se retrouvent encore plus loin dans le classement annuel de la F\u00e9d\u00e9ration horlog\u00e8re suisse mais le Canada, adepte du libre-\u00e9change et tr\u00e8s bien int\u00e9gr\u00e9 dans la mondialisation, est loin de leurs niveaux de protectionnisme r\u00e9dhibitoires pour les marques horlog\u00e8res.<\/p>\n

\u00ab Une terre \u00e0 conqu\u00e9rir \u00bb<\/b><\/h3>\n

\u00ab Le march\u00e9 canadien dans son ensemble reste une terre \u00e0 conqu\u00e9rir pour les horlogers, avec un fort potentiel de d\u00e9veloppement. La population y est ais\u00e9e et l\u2019\u00e9conomie se porte bien \u00bb, souligne Marco Miserendino. Copropri\u00e9taire de Bijouterie Italienne \u00e0 Montr\u00e9al (d\u00e9taillant officiel de\u00a0Rolex), celui-ci pr\u00e9side \u00e9galement la Canadian Jewellers Association, organisme fa\u00eetier du secteur dans le pays, qui compte plus de 1 000 membres professionnels.<\/p>\n

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Mais pourquoi le Canada n\u2019occupe-t-il pas d\u00e9j\u00e0 une position plus \u00e9lev\u00e9e dans les exportations de montres suisses?<\/p>\n

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Les repr\u00e9sentants du secteur invoquent plusieurs raisons. Et notamment \u2013 puisque l\u2019horlogerie est aujourd\u2019hui plus que jamais associ\u00e9e aux visiteurs \u00e9trangers \u2013 sa saison touristique de courte dur\u00e9e, dans un pays travers\u00e9 par un rude climat. M\u00eame si le taux de change actuel favoriserait les achats transfrontaliers de la part des voisins am\u00e9ricains\u2026<\/p>\n

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Rolex chez Bijouterie Italienne \u00e0 Montr\u00e9al<\/span><\/h6>\n

Une raison plus pragmatique se dessine : \u00ab La plupart des pays de l\u2019OCDE offrent un remboursement de la TVA pour les achats effectu\u00e9s par des clients \u00e9trangers. Ce n\u2019est malheureusement pas encore le cas au Canada \u00bb, souligne Grigor Garabedian, chef de la division centrale de l\u2019horlogerie au groupe Birks. Cette maison v\u00e9n\u00e9rable fond\u00e9e en 1879 est aujourd\u2019hui l\u2019acteur dominant de la distribution de montres dans le pays, avec 28 boutiques implant\u00e9es de Halifax \u00e0 Vancouver. Elle op\u00e8re notamment une boutique\u00a0Patek\u00a0Philippe\u00a0\u00e0 Vancouver et des shop-in-shop\u00a0<\/i>Rolex\u00a0\u00e0 Calgary et\u00a0Richard\u00a0Mille\u00a0\u00e0 Vancouver.<\/p>\n

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Maison Birks, acteur dominant de la vente de montres et bijoux au Canada<\/span><\/h6>\n

Le go\u00fbt de la discr\u00e9tion?<\/b><\/h3>\n

Si les conditions-cadre ne favorisent pas le tourisme d\u2019achat horloger, pourquoi la consommation locale n\u2019est-elle pas plus forte? L\u00e0, on invoque des raisons d\u2019ordre plus culturelle, qui tiennent aux habitudes d\u2019achat. \u00ab Les Canadiens les plus ais\u00e9s que je connais n\u2019arborent souvent pas de montre de luxe au poignet. \u00c0 choix, on pr\u00e9f\u00e8rera investir dans l\u2019immobilier. Je crois qu\u2019une forme de modestie et de simplicit\u00e9 s\u2019exprime dans notre art de vivre, par rapport aux \u00c9tats-Unis ou \u00e0 d\u2019autres pays, avec laquelle le secteur du luxe doit composer \u00bb, souligne Dominic Handal, propri\u00e9taire de Joailliers Pax \u00e0 Montr\u00e9al.<\/p>\n

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\u00ab Je crois qu\u2019une forme de modestie et de simplicit\u00e9 s\u2019exprime dans notre art de vivre, par rapport aux \u00c9tats-Unis ou \u00e0 d\u2019autres pays, avec laquelle le secteur du luxe doit composer. \u00bb – Dominic Handal, propri\u00e9taire de Joailliers Pax \u00e0 Montr\u00e9al<\/p><\/blockquote>\n

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Marco Miserendino constate aussi cette culture de l\u2019understatement <\/i>dans les choix de ses clients : \u00ab Nous vendons par exemple davantage de montres en or blanc, au charme plus discret qu\u2019en or jaune. S\u2019ils se font plaisir, nos clients le feront avec mod\u00e9ration. Notre portfolio reste stable sur la dur\u00e9e : nous enregistrons peu de demandes sur des pi\u00e8ces tr\u00e8s exclusives et il n\u2019y a pas une qu\u00eate permanente de la nouveaut\u00e9, comme on peut le voir sur d\u2019autres march\u00e9s. \u00bb<\/p>\n

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Pour les marques suisses, notamment celles qui sortent des sentiers battus ou qui ne figurent pas parmi les incontournables, il reste encore beaucoup de travail d\u2019information, d\u2019\u00e9ducation, voire d\u2019\u00ab \u00e9vang\u00e9lisation \u00bb horlog\u00e8re \u00e0 faire au Canada.<\/p>\n

Montr\u00e9al se r\u00e9veille<\/b><\/h3>\n

\u00ab Malgr\u00e9 tout, les ventes de montres suisses ont connu une croissance \u00e9tonnante au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es \u00bb, nuance Grigor Garabedian. Un effet de rattrapage serait-il en cours, qui permettrait au Canada de s\u2019aligner \u00e0 terme sur les niveaux de vente de l\u2019Espagne, un pays \u00e0 la population et au d\u00e9veloppement comparable mais qui compte deux fois plus d\u2019importations de montres suisses?<\/p>\n

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Cela semble \u00eatre particuli\u00e8rement le cas \u00e0 Montr\u00e9al, la m\u00e9tropole du Qu\u00e9bec qui concentre, avec plus de 4 millions d\u2019habitants, la moiti\u00e9 de la population et de la richesse de la province. Tr\u00e8s importante place financi\u00e8re et de n\u00e9goce jusqu\u2019aux ann\u00e9es 1960, la ville a ensuite p\u00e2ti des al\u00e9as g\u00e9opolitiques du Qu\u00e9bec, mais surtout du d\u00e9placement du c\u0153ur \u00e9conomique du Canada toujours plus vers l\u2019Ouest, vers les provinces anglophones et vers le Pacifique.<\/p>\n

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\u00ab \u00c0 Montr\u00e9al, les projets d\u2019infrastructure \u00e9taient au point mort pendant quarante ans. Mais il y a maintenant une nouvelle confiance dans le climat \u00e9conomique de la province et de nouveaux investissements b\u00e9n\u00e9ficient \u00e0 la ville \u00bb, constate Marco Miserendino.<\/p>\n

Premier salon horloger \u00e0 Montr\u00e9al<\/b><\/h3>\n

Plusieurs signaux semblent de fait converger pour signaler une nouvelle dynamique de l\u2019horlogerie dans la ville.\u00a0Ainsi, la maison de ventes\u00a0Phillips\u00a0a organis\u00e9 en juin une pr\u00e9sentation-vente de montres vintage durant le Grand Prix de Formule 1 du Canada, qui constitue la vitrine internationale la plus importante de Montr\u00e9al. Parmi les garde-temps pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l\u2019h\u00f4tel Ritz-Carlton figuraient de belles pi\u00e8ces de\u00a0Rolex,\u00a0Omega\u00a0ou TAG Heuer, sous le th\u00e8me commun de la course automobile (l\u2019horlogerie n\u2019en manque pas!).<\/p>\n

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Autre signe : un\u00a0nouveau salon horloger \u2013 le Salon de Montr\u00e9al \u2013 a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 les 27 et 28 septembre \u00e0 Montr\u00e9al par Simion Matei, un entrepreneur de l\u2019immobilier montr\u00e9alais passionn\u00e9 d\u2019horlogerie. Celui-ci a rassembl\u00e9 douze marques, principalement suisses mais aussi allemandes et m\u00eame canadiennes, souhaitant faire mieux conna\u00eetre l\u2019horlogerie ind\u00e9pendante au Canada.<\/p>\n

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En charge de la promotion de ce festival, Thomas Baillod livre sa vision du march\u00e9 horloger canadien : \u00ab Il reste encore beaucoup de travail d\u2019\u00e9ducation \u00e0 mener mais le potentiel est bien pr\u00e9sent. Le march\u00e9 bouge \u00e0 pr\u00e9sent, car il a \u00e9t\u00e9 n\u00e9glig\u00e9 pendant longtemps. Le Canada vit toujours un peu \u00e0 l\u2019ombre des \u00c9tats-Unis, qui captent toute l\u2019attention. Par ailleurs, de gros liquidateurs horlogers sont bas\u00e9s au Canada. Cela biaise les statistiques officielles. Le pays vaut plus que cela : il faut arr\u00eater de le consid\u00e9rer comme un march\u00e9 de seconde zone pour invendus horlogers. \u00bb<\/p>\n

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\u00ab Il reste encore beaucoup de travail d\u2019\u00e9ducation \u00e0 mener mais le potentiel est bien pr\u00e9sent. Le march\u00e9 bouge \u00e0 pr\u00e9sent, car il a \u00e9t\u00e9 n\u00e9glig\u00e9 pendant longtemps.\u00a0\u00bb – Thomas Baillod<\/p><\/blockquote>\n

Un march\u00e9 horloger bien plus d\u00e9velopp\u00e9 dans le Canada anglophone<\/b><\/h3>\n

Le salon, qui a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 au luxueux Club Saint-James de Montr\u00e9al, a rassembl\u00e9 des marques actives dans le moyen et haut de gamme en qu\u00eate de notori\u00e9t\u00e9 au Canada. Des maisons comme\u00a0Maurice\u00a0Lacroix, Dwiss, B\u00e9dat & Co, L&JR, Ultramarine ou encore\u00a0Junghans\u00a0\u00e9taient pr\u00e9sentes. \u00ab L\u2019intention est de proposer une horlogerie qualitative mais relativement abordable\u00a0\u00bb, poursuit Thomas Baillod. \u00ab\u00a0Nous ne voulons pas cr\u00e9er un salon inaccessible. Dans les changements de la distribution horlog\u00e8re qui bouleversent le secteur, des salons B to C, o\u00f9 la vente directe est encourag\u00e9e, trouvent toute leur place. \u00bb<\/p>\n

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Simion Matei a lanc\u00e9 cette initiative notamment car il souhaite enrichir l\u2019offre horlog\u00e8re dans sa ville de Montr\u00e9al et dans la province du Qu\u00e9bec. \u00ab Les revendeurs que j\u2019ai pu rencontrer ne sont pas encore au point sur des grands noms de la sc\u00e8ne ind\u00e9pendante comme\u00a0Christophe\u00a0Claret\u00a0ou Kari\u00a0Voutilainen \u00bb, nous confie-t-il.<\/p>\n

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\u00ab Nous avons choisi de monter un salon privil\u00e9giant les marques ind\u00e9pendantes\u00a0\u00bb, poursuit-il. \u00ab\u00a0Nous voulons populariser la belle horlogerie ind\u00e9pendante au Canada. Le Qu\u00e9bec en particulier reste un peu isol\u00e9 sur la sc\u00e8ne horlog\u00e8re mondiale, davantage que les provinces anglophones. \u00bb De fait, des grands noms de l\u2019horlogerie contemporaine comme\u00a0Richard\u00a0Mille,\u00a0Audemars\u00a0Piguet\u00a0ou encore\u00a0Greubel\u00a0Forsey\u00a0sont pr\u00e9sents dans des villes comme Toronto ou Vancouver mais n\u2019ont aucun point de vente dans la province du Qu\u00e9bec.<\/p>\n

Communaut\u00e9 asiatique en croissance<\/b><\/h3>\n

Une autre perspective doit enfin \u00eatre signal\u00e9e concernant le Canada : il s\u2019agit d\u2019un pays o\u00f9 l\u2019immigration asiatique est importante, notamment en Colombie-Britannique et sur le versant Pacifique.<\/p>\n

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Sachant le degr\u00e9 d\u2019attachement \u00e0 l\u2019horlogerie de cette communaut\u00e9, la croissance ne pourrait-elle pas venir de ce c\u00f4t\u00e9-l\u00e0? Chez Maison Birks, Grigor Garabedian confirme cette tendance : \u00ab Les Canadiens d\u2019ascendance asiatique forment la communaut\u00e9 \u00e0 la croissance la plus rapide du pays. Cette client\u00e8le devient tr\u00e8s importante pour nous. \u00bb<\/p>\n

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Signe qui ne trompe pas, le groupe vient d\u2019adopter WeChat (la plateforme de messagerie la plus populaire en Chine) pour communiquer avec sa client\u00e8le. Au Canada comme ailleurs, une part consid\u00e9rable de l\u2019avenir de l\u2019horlogerie suisse s\u2019\u00e9crit en chinois!<\/p>\n

Les horlogers canadiens<\/b><\/h3>\n

Le Canada n\u2019est pas qu\u2019un march\u00e9 d\u2019importation : il produit \u00e9galement ses propres horlogers! Lors du dernier salon de B\u00e2le, nous avons eu la bonne surprise de rencontrer Alexandre\u00a0Beauregard. Ce Montr\u00e9alais est le fondateur de la marque du m\u00eame nom. D\u00e8s l\u2019\u00e2ge de 17 ans, celui-ci a commenc\u00e9 \u00e0 dessiner des croquis de montres et \u00e0 r\u00e9aliser des prototypes. Finalement il lance sa marque en 2018.<\/p>\n

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Son approche cr\u00e9ative consiste \u00e0 \u00ab r\u00e9interpr\u00e9ter l\u2019id\u00e9e traditionnelle d\u2019une montre-bijou, en alliant l\u2019horlogerie et la joaillerie d\u2019une fa\u00e7on in\u00e9dite \u00bb. Pour cette aventure, Alexandre\u00a0Beauregard\u00a0collabore avec un artiste lapidaire, Yves Saint-Pierre, ainsi qu\u2019un expert en joaillerie et en dessin 3D, Fran\u00e7ois Ruel.<\/p>\n

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Autour de leur passion commune pour les gemmes, le trio a donn\u00e9 naissance \u00e0 une premi\u00e8re collection aux motifs floraux, baptis\u00e9e Dahlia. En ce qui concerne la conception technique,\u00a0Beauregard\u00a0a eu recours \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Telos \u00e0 La Chaux-de-Fonds pour la cr\u00e9ation du tourbillon volant qui occupe le centre du cadran de cette collection.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

La collection Dahlia de la nouvelle marque\u00a0BEAUREGARD fond\u00e9e par un Montr\u00e9alais<\/h6>\n

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Hors du Qu\u00e9bec, mentionnons \u00e9galement les marques canadiennes\u00a0Birchall & Taylor\u00a0(Toronto),\u00a0Wilk Watchworks\u00a0(Toronto) ou encore\u00a0Novo Watch\u00a0(Alberta). Et d\u2019autres sont en voie de lancement. Une nouvelle startup horlog\u00e8re, Jos\u00e9 Cerme\u00f1o, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e durant le Salon de Montr\u00e9al.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pourquoi le Canada ne figure-t-il pas dans le top 20 des march\u00e9s mondiaux pour l\u2019horlogerie suisse, malgr\u00e9 son niveau de d\u00e9veloppement \u00e9lev\u00e9? Dans l\u2019ombre du voisin am\u00e9ricain qui suscite toutes les convoitises, le potentiel du march\u00e9 horloger\u00a0canadien\u00a0semble loin d\u2019\u00eatre atteint, en particulier \u00e0 Montr\u00e9al, m\u00e9tropole en plein renouveau. Plusieurs initiatives entendent y rem\u00e9dier, notamment un nouveau salon horloger. Visite.   En collaboration avec Europa Star   La famille Kaufmann illustre \u00e0 la perfection les relations qui unissent la Suisse et le Canada en mati\u00e8re de montres. Le p\u00e8re, Pius, un bijoutier originaire de St-Gall (\u00e2g\u00e9 aujourd\u2019hui de 90 ans), s\u2019est install\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al pour y apprendre l\u2019anglais avant d\u2019y ouvrir sa propre boutique. Le fils, Charles, a grandi au Canada puis est retourn\u00e9 dans la m\u00e8re patrie, \u00e0 Gen\u00e8ve, o\u00f9 il a notamment travaill\u00e9 chez Bucherer\u2026 avant d\u2019\u00eatre rappel\u00e9 par son p\u00e8re de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Atlantique pour y ouvrir une nouvelle boutique.   Aujourd\u2019hui, Charles Kaufmann est l\u2019unique repr\u00e9sentant de\u00a0Patek\u00a0Philippe\u00a0dans toute la province du Qu\u00e9bec. A la t\u00eate de la prestigieuse boutique Kaufmann de Suisse \u00e0 Montr\u00e9al, il y distribue \u00e9galement\u00a0Carl\u00a0F.\u00a0Bucherer,\u00a0Parmigiani\u00a0Fleurier, ainsi que\u00a0Nomos, depuis cette ann\u00e9e. \u00ab L\u2019introduction de cette marque vise \u00e0 s\u00e9duire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019acheteurs avec […]<\/p>\n","protected":false},"author":710,"featured_media":14912,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[991,201],"tags":[],"class_list":["post-14925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-passions","category-mode"],"yoast_head":"\nLe march\u00e9 horloger \u00e9mergent de l\u2019immense Canada I Magazine LUXE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pourquoi le Canada ne figure-t-il pas dans le top 20 des march\u00e9s mondiaux pour l\u2019horlogerie suisse, malgr\u00e9 son niveau de d\u00e9veloppement \u00e9lev\u00e9? 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