Birks, de nouvelles collections prestigieuses

1480Views

Fondée à Montréal en 1879, la maison Birks s’est imposée au fil des ans comme le plus important détaillant, créateur et fabricant canadien de joaillerie et d’horlogerie. Récemment, la marque Birks, dont la boîte bleue est devenue une icône, a lancé quatre superbes collections ainsi que des bagues de fiançailles serties de diamants du Canada.

C’est en 1879 que le joaillier d’origine britannique Henry Birks ouvre son premier magasin. En 1887, il installe son atelier de joaillerie dans l’édifice du magasin principal situé au 1240, square Phillips à Montréal.

Grâce au talent de ses artisans joailliers, Birks s’impose rapidement comme l’un des chefs de file dans la fabrication et la distribution de bijoux haut de gamme. Sa boîte bleue est synonyme de raffinement et d’élégance; ses diamants symbolisent le cadeau de mariage le plus convoité qui soit.

Deux mille cinq marque un tournant dans l’histoire de la société. Fusionnant avec l’américain Mayors inc., joueur important du commerce de détail possédant 59 bijouteries de prestige au Canada et aux États-Unis, elle prend le nom de Birks & Mayors.

En avril dernier, Jean-Christophe Bédos est nommé président et chef de la direction de l’entreprise. Ancien président-directeur général de la prestigieuse joaillerie Boucheron, il s’est donné pour mission d’élargir l’horizon de l’entreprise en faisant de Birks une marque de renommée internationale.

Quatre nouvelles collections

Pour mieux faire connaître la maison, Jean-Christophe Bédos souhaite renforcer l’identité et le positionnement de la marque en créant de nouvelles gammes de produits qui sauront refléter ses particularités. À l’automne dernier, quatre nouvelles collections voient ainsi le jour. Toutes reposent sur la thématique du Canada, c’est-à-dire la nature, l’hiver, mais aussi sur le patrimoine de Birks.

« Nos collections Birks Snowflake^MC et Birks Rosée du Matin^MC sont de véritables hymnes à la beauté des paysages canadiens », explique Eva Hartling, directrice des relations publiques. Tandis que la première offre de magnifiques pendentifs, bagues ou boucles d’oreille en diamants au motif de flocons, la seconde propose de superbes pavés de diamants en forme de gouttes d’eau.

Les collections Birks Muse^MC et Les Plaisirs de Birks^MC s’inspirent, quant à elles, d’éléments faisant partie intégrante de l’histoire de la marque. Plusieurs des bijoux en or blanc ou rose de 18 carats de la collection Birks Muse^MC font ainsi référence à un détail architectural qui ornait le plafond de la première boutique Birks. « Nos créateurs se sont plongés dans les archives de la maison afin de s’inspirer de son patrimoine », ajoute la directrice. Fait notoire, la plupart des modèles de cette série peuvent être gravés d’un message contribuant à enrichir l’objet d’une valeur personnelle et sentimentale.

De plus, Les Plaisirs de Birks^MC rassemblent d’adorables pendentifs en or blanc de 18 carats dont les motifs (feuille d’érable, fleur de lys, flocon de neige) rendent hommage à nos racines canadiennes.

Des diamants 100 % canadiens

Outre ces quatre nouvelles collections, les diamants canadiens font aussi partie de la nouvelle signature de Birks. La maison a récemment annoncé son engagement en matière de diamants extraits au Canada et propose désormais des bagues de fiançailles dotées de pierres centrales faites de diamants canadiens. Extraits conformément aux règles de l’éthique, ils s’avèrent particulièrement purs et rares.

« Tout comme pour le vin, on peut dire de nos diamants qu’ils sont d’origine contrôlée. La maison Birks garantit leur authenticité et permet à ses clients de connaître leur parcours, de la mine d’origine à notre boîte bleue », commente fièrement Eva Hartling.

Depuis ses débuts, Birks perpétue en effet une tradition de diamants de qualité. Dès 1879, Birks procédait déjà à une classification rigoureuse de ses diamants, n’offrant à ses clients que les meilleures gemmes au monde. Ainsi, les deux nouvelles collections de diamants de Birks, Birks 1879^MC et Birks Square Phillips^MC témoignent de la place de choix que continue d’occuper le joaillier dans la catégorie des bagues de fiançailles. Très originale, cette dernière série s’inspire du style gothique de la cathédrale située juste en face du magasin.

Un service à la clientèle incomparable

L’achat d’un bijou, qu’il soit fait par pur plaisir, pour un mariage ou un anniversaire, correspond souvent à un moment important de la vie. « Comme nous partageons souvent des moments clés de la vie de nos clients, et que les bijoux incarnent un sentiment qu’ils éprouvent, un lien de confiance s’installe entre eux et nous. Nous développons des relations à long terme avec nos clients », ajoute Eva Hartling.

Après l’achat, Birks continue d’accompagner ses clients. Consciente de sa mission depuis 135 ans, Birks s’est toujours distinguée par l’excellence de son service à la clientèle. Ainsi, ceux qui font l’acquisition d’une bague de fiançailles bénéficient d’un service d’entretien gratuit. En effet, un diamant doit faire l’objet d’une vérification deux fois par an. Autant d’attentions et de suivi envers sa clientèle qui font toute la différence.

Depuis l’arrivée de Jean-Christophe Bédos à sa tête, un vent de renouveau souffle sur la maison Birks. Avec ses nouvelles collections et son engagement pour la fabrication de diamants canadiens éthiquement responsables, l’entreprise compte étendre son marché et sa renommée au-delà des frontières canadiennes. À voir l’énergie et l’enthousiasme qui animent son personnel, parions que la société aura bientôt relevé ces nouveaux défis avec brio.