Noam Carver, depuis son lancement en 2009, est le résultat d’un savoir-faire expert, de design intemporel et d’artisanat conceptuel : créateur de bijoux unique, il a conquis l’univers du mariage une bague à la fois. Dans une industrie déjà saturée, la marque se distingue de ses concurrentes en s’inspirant des années formatrices de l’artiste à Montréal. Noam Carver maintient sa marque primée à la fine pointe de ce qui est devenu une esthétique grandement convoitée et de renommée mondiale.

Comment la marque Noam Carver est-elle née?

Il y a plus de vingt ans, je faisais mes débuts dans l’univers de la joaillerie en tant qu’apprenti. Mon père, qui était déjà en affaires dans le domaine, m’a aidé à obtenir un stage auprès de Paolo Vena, un artisan expérimenté de Montréal. En 2009, j’ai fondé la marque Noam Carver et j’ai commencé à concevoir des bijoux sur mesure. La marque a évolué naturellement depuis; je me suis associé avec CrownRing pour propulser Noam Carver sur la scène mondiale.

Quelle est votre source d’inspiration? 

J’ai parfait mon style de design en travaillant individuellement auprès d’amis et de connaissances directement à l’atelier de Montréal et donc mon inspiration me vient des femmes qui m’entourent : la femme montréalaise dans toute sa splendeur. Une femme instruite, qui a beaucoup voyagé, carriériste, mais, encore plus important, une femme toujours à l’affût des tendances et qui n’a pas peur d’oser. J’essaie d’insuffler cet esprit dans toutes mes créations. C’est ce qui oriente tout mon processus de réflexion, de la conception jusqu’à la finalisation du produit. Je jongle avec les dichotomies du conceptuel, du contemporain et de l’intemporel… car après tout, ne sont-ils pas l’essence même du mariage?

Comment décririez-vous l’esthétique de Noam Carver, et de quelle manière conserve-t-elle son caractère unique dans l’industrie?

Une de mes bagues en particulier a propulsé la marque Noam Carver vers de nouveaux sommets lors du lancement de ma collection de bagues de mariage. Lorsque l’on observe cette bague d’en haut, elle a l’air d’une bague classique… mais le chaton dans lequel s’enchâsse le diamant explose de splendeur. Ses détails raffinés, rehaussés d’un simple diamant solitaire, ont attiré de nombreux regards, en plus de me valoir la première place des JCK Jeweler’s Choice Awards en 2019. Cette bague incarne le style de Noam Carver. Peu importe le thème ou la collection représentée, que ce soit vintage, floral, ou encore le retour de la tendance de l’or jaune, je me donne comme mission de toujours être contemporain et unique en mon genre.

Quelles tendances actuelles observez-vous dans l’univers du mariage?

La mariée d’aujourd’hui est différente de celle d’avant, car elle cherche à exprimer son individualité de la manière la plus authentique qui soit. Notre façon de magasiner est différente et la manière d’exprimer notre identité dans le monde est différente aussi. Ce n’est donc pas étonnant de constater que les femmes cherchent à exprimer leur authenticité lorsqu’il est question de leur bague de fiançailles. Les futures mariées souhaitent trouver la bague qui incarnera leur caractère unique, une bague classique qui saura résister à l’épreuve du temps. Différent et non traditionnel, je me concentre sur l’établissement de solides relations avec mes clients. Les fiançailles ne sont que le début : ensuite viennent le mariage, les anniversaires et d’autres occasions mémorables. La tendance est moins centrée sur les matériaux et les tailles, mais plutôt sur la personne et le lien durable qui est établi et maintenu.

Comment restez-vous à l’avant-garde?

En vérité, les bagues de mariage sont extrêmement recherchées, surtout en ligne. Les femmes magasinent leur bague de fiançailles des années avant même de se fiancer. Demeurer original et à l’avant-garde, tout ce que cela veut dire, c’est que je demeure connecté à ma clientèle. Je prends ma renommée très au sérieux, mais je m’en sers également comme terrain de jeu artistique. J’ose des idées différentes, comme un fini noir, un émail de couleur primaire ou différentes pierres précieuses, puis j’intègre ces créations plus audacieuses dans une collection plus accessible. Les prix de design ne font pas qu’apporter la notoriété et la visibilité, ils donnent aussi l’occasion d’expérimenter et d’oser de nouveaux matériaux et agencements. C’est ainsi que l’on crée les tendances.

Quel est l’avenir de Noam Carver?

Notre marque a pris de l’expansion à l’échelle mondiale; le nombre de détaillants a considérablement augmenté sur les marchés d’Amérique du Nord, d’Europe et d’Asie. Récemment, Noam Carver a ouvert des ateliers au sein de boutiques de plusieurs détaillants dans le but d’offrir une expérience de marque plus unique encore et de jouir d’une plus grande visibilité. En juin, nous avons lancé la collection artisanale haut de gamme Atelier. Cette collection réunit les matériaux les plus raffinés et les diamants les plus exceptionnels. Atelier s’adresse à une clientèle sélecte, aux femmes qui souhaitent vraiment se démarquer. Lorsque ces projets seront pleinement réalisés, je compte me lancer dans l’univers de la mode.

www.noamcarver.com

Texte : Alecs Kakon