Créée en 1986, Cinélande est l’un des plus importants producteurs de films publicitaires au Québec. Des réalisateurs de renom, des producteurs associés parmi les plus expérimentés, de la complicité, la stabilité de l’équipe et les infrastructures complètes ont permis au groupe de se tailler une place de choix dans l’industrie depuis plus de trente ans. Entrevue avec Alex Sliman, producteur exécutif et président.

Quelle est la mission de Cinélande?

Depuis 31 ans, notre mission consiste à mettre en valeur le talent du Québec. Dès sa création en 1986, notre maison de production a privilégié les valeurs humaines et a voulu être une grande famille; nous sommes aujourd’hui une cinquantaine de personnes de tous âges. Cinélande rassemble des producteurs exécutifs, des producteurs délégués, des directeurs de production, des coordonnateurs, mais aussi des personnes qui travaillent à la postproduction (monteurs, coloristes, etc.).

Comment peut-on expliquer votre succès?

Le succès s’est façonné au fil du temps. Nos producteurs sont à l’écoute et à l’affût de nouveaux talents, que nous encadrons de notre mieux, quel que soit le médium servi. Cela étant, je crois que l’esprit familial de l’entreprise et le talent qui y est représenté ont compté pour beaucoup dans notre succès.

Comment Cinélande attire-t-elle ses réalisateurs?

Cinélande a été créée par Pierre Lalande et André Viau pour offrir une expertise en productionpublicitaire, ce qui n’existait pas à l’époque. Nous collaborions principalement avec des cinéastes tels que Jean-Claude Lauzon et François Girard. Puis, le bouche-à-oreille a attiré une nouvelle génération, dont Denis Villeneuve et Jean-Marc Vallée. Ils étaient à peine connus lorsque nous les avons engagés, mais ils sont tous devenus de grands réalisateurs. Aujourd’hui encore, nous souhaitons investir dans une relève prometteuse, tels que Mathieu Grimard, Mélanie Charbonneau ou Sébastien Duguay. Qu’ils viennent du film ou du clip, nos réalisateurs ont tous en commun une réflexion créative, de la profondeur, une rigueur de travail. C’est probablement pour ces mêmes raisons qu’ils nous choisissent. De façon plus pragmatique, Cinélande dispose d’une infrastructure qui simplifie les choses. Elle est la seule maison de production de Montréal à avoir ses propres studios et un département de postproduction intégré.

Qui sont les réalisateurs d’aujourd’hui?

Les réalisateurs souhaitent avant tout raconter une histoire qui marquera l’imaginaire du téléspectateur. De nos jours, l’univers publicitaire change rapidement et nous force à réfléchir davantage, à communiquer de manière différente et efficace. Nos réalisateurs s’adaptent bien et trouvent toujours le moyen de s’éloigner des standards et des formules préconçues dans le but ultime de se démarquer. Cette relève est inspirante, c’est fou de voir à quel point leurs références créatives proviennent de tout type d’art.

Citez-nous l’un des projets marquants que vous avez produits.

C’est difficile de faire un choix, car depuis mes débuts chez Cinélande, j’en ai produit plus de 3000. Je dirais toutefois que, récemment, j’ai beaucoup aimé la campagne de Tourisme Québec. Ce projet m’a permis de voir le Québec sous un autre angle. Notre province est tellement riche de gens généreux, de paysages grandioses, de talents. Nous avons de la chance.

Quel est le plus grand défi pour une entreprise comme la vôtre?

Se réinventer. Il faut régulièrement se regarder dans le miroir et se poser les bonnes questions : que pouvons-nous faire pour mieux encadrer nos talents, mieux les mettre en valeur? Avons-nous bien accompli notre mission? Chez Cinélande, nous restons humbles devant le succès. Nous avons eu des hauts et des bas. Il n’y a rien de facile. Il faut toujours avoir la volonté de s’améliorer.

Texte : Diane Stehle

Son nom de famille n’apparaît pas dans mon carnet d’adresses. En fait, pendant quelques années, je ne pensais même pas qu’elle en avait un ! Lorsque son prénom est évoqué dans une conversation, ce qui arrive étonnamment souvent dans mon entourage, les gens ont tendance à tout de suite savoir de qui il s’agit. Voilà ce que j’appelle une bonne image de marque.

Je me suis rendu compte que je ne connaissais pas son nom de famille quand j’ai décidé de mettre à jour les paramètres de mon carnet d’adresses. En fin de compte, ce n’était pas important – elle est Anna « Concierge », tout simplement. D’ailleurs, si vous mentionnez son nom à quelqu’un dans la ville, il y a de fortes chances que la personne saura de qui vous parlez.

Quel est votre secret?

Tout est basé sur les relations humaines. J’ai travaillé fort pour cultiver des relations étroites et de confiance, et c’est pourquoi j’arrive à obtenir tout ce que j’obtiens. Voilà pourquoi les gens sont si accommodants quand je leur demande quelque chose : c’est une question de respect mutuel.

Quel est l’avantage de faire affaire avec vous?

Ce sont mes rues. C’est ma communauté, ma ville. Elles ont pris soin de moi pendant les 20 dernières années, alors mes contacts personnels dans la ville font en sorte que mes clients reçoivent une petite touche spéciale. C’est comme une rue à double sens : j’envoie mes clients géniaux dans les meilleurs endroits que je connais, et les gens là-bas traitent mes clients comme des rois. C’est une situation où tout le monde est gagnant.

Y a-t-il une saveur particulière à Montréal qui vient avec ces gens, que les visiteurs ne pourraient pas trouver ailleurs?

Pour visiter Montréal, il faut connaître les bonnes personnes et les bons endroits pour éviter de ne faire que suivre le guide. Il faut parler avec de vraies gens locaux qui sont authentiques et qui connaissent le vrai Montréal. Des gens qui connaissent le bon moment pour aller chez Schwartz’s et les meilleurs endroits pour prendre un café, trouver du foie gras ou du champagne de qualité, ou qui savent comment obtenir des billets pour un spectacle à guichets fermés. Mon but est de faire en sorte que chaque personne qui visite Montréal se sente comme un Montréalais. Je veux que chaque personne vive une expérience puissante et authentique dans notre ville afin qu’elle comprenne ce que c’est qu’être un Montréalais.

Qu’est-ce qui fait un bon concierge?

Traiter les gens comme s’ils étaient de la famille. Si vous êtes mon invité pour un jour, vous serez mon invité pour la vie.

Pourquoi êtes-vous devenu concierge?

Un jour, j’ai vu le service de conciergerie dans un hôtel et j’ai tout de suite su que c’était ce que je voulais faire. C’est ma vocation. J’aime m’occuper des gens et m’assurer qu’ils s’amusent, et j’adore réaliser l’impossible. Quand quelqu’un veut réaliser un rêve ou une requête impossible, je trouve le moyen d’y arriver.

Quel est votre taux de succès pour les requêtes possibles?

Je dirais à peu près 98 %, et je vous assure que je ne peux pas révéler de quoi il s’agissait pour les 2 % restants ! [Rires]

Est-ce que vous vous limitez à Montréal?

Heureusement, j’ai mon propre petit carnet noir de concierges internationaux. Je considère ces gens comme ma famille internationale, membres de l’association internationale des concierges Clefs d’Or. Un service en attire un autre, vous savez.